WHITECROW白鸦眼镜店，以销售互动为思考起点的零售空间
WHITECROW
锦沧文华店
感谢来自 几言设计 投稿 —— T5OP
我们接受了一家精品手工眼镜集合品牌白鸦眼镜的委托，为他们在上海南京西路的锦沧文华商场做店铺整体升级。
白鸦眼镜店的客户画像是喜欢质感注重细节，并且注重购物体验的人群。
设计思考
01
将矛盾变成设计起点
新场地店铺的空间形状不规则，空间利用率比较低，且中间有一根柱子需要化解。做一个好看的空间是设计师的基本素养，不是第一思考。我们更希望应对空间矛盾同时侧重考虑眼镜销售服务场景，通过优化销售服务的场景体验来辅助销售的转化。
项目材料
设计动作
02
一条清晰的动线成就整体功能骨架
在不规则的空间容易使功能动线复杂且混乱，不利于顾客停留并静下心来挑选眼镜。同时与店铺主理人沟通中，我们获得关键信息“原始店铺动线复杂散客流失率很高，顾客能坐下来面聊，成功率就有75%以上”。总结：简洁清晰高效的动线对店铺至关重要，与客户高效沟通的互动机制能大大提升获客率。
通过矛盾和问题分析研究，设计决定围绕柱子展开故事。围绕空间中心柱，建立一条清晰简洁环形动线成就整体功能骨架。
环形动线内侧：我们围绕柱子嵌入一个巨型的中岛道具装置，功能囊主要括销售相关的接待，维修，重点展示等，化解距离感重点提升服务销售提验。
环形动线外侧：将十几个眼镜品类，围绕环形中岛道具同心圆散开，建立第二层环形空间，重点将十几个品类500多组精品眼镜纳入其中，有序的归置，统一中产生变化。不同品类有各自的单元微表情。聚焦场景化购物体验。
环形空间之外：通过精确切分，环形功能区与多边形原始格局产生碎片空间，恰到好处的解决店铺的所有辅助需求，包含验光咨询、员工休息、储物空间等等。将空间的最大化利用充分。
细节体感
03
简单之中兼具细节底蕴
白鸦眼镜店的客户画像属于喜欢质感注重细节，并且重视购物体验的人群。同时考虑到手工眼镜精质和个性。在空间材料的使用上，我们选择能体现底蕴、复古和稳重品质的材料。同时选材我们是克制的，控制在的3-5个关键处，希望统一有序，主次分明。
空间主体道具：我们选用复古感的染色木头，辅助黄铜质感的精巧五金，局部细节之处加之石材、皮料，棉麻布料的软包等组合，呈现的状态整体明确细节兼顾。
核心区域地面：我们配色姜黄复古调的厚实地毯，希望空间体感松弛加强底蕴记忆。
空间大量留白：留白在空间更多希望重点去加强销售产品本身，同时设计对留白的涂料选择上，希望简洁但兼具细节，大量研究后决定使用具有竖向肌理感的弱弱纹理，整体调性柔和朦胧兼顾复古基调。
商业空间的设计上，我们认为好看是基本项，如何使商业空间发生交互和转化是设计的重要考量。
平面图
分析图
--THE END--
项目信息
项目位置：中国 上海（锦沧文华店）
项目设计：几言设计研究室
主创建筑师：颜小剑
设计师：颜小剑、肖露娅
排版发布：微信公众号 T5OP设计网
项目摄影：吕晓斌、赵宏飞
家具品牌：定制
项目时间：2024年7月
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